Análisis de una Imagen Publicitaria.
Analizaremos el anuncio del perfume ´´JOY´´ de Dior y lo que quiere mostrar tanto de manera connotativa como denotativa.
Empezaremos con el análisis denotativo que va referido a la visión objetiva
de la imagen, describiendo simplemente la imagen.
La
ubicación no es reconocible ya en el fondo de la imagen lo único que se
ve es una superficie acuática con tonos turquesas y muchos reflejos
simulando la luz del exterior. Del agua emerge el busto de una mujer que
mira de manera fija y penetrante al espectador, el pelo está mojado y
echado hacia atrás dejando su cara despejada, otro elemento a destacar de
ella es el collar que asoma del agua.
En
el primer término se encuentra el nombre del perfume, y la marca (DIOR)
está circunscrita por la ¨o¨ de ¨JOY¨; debajo del nombre aparece el
texto de :¨Le noveau parfum¨. A la derecha de esto aparece una imagen
integrada por el ordenador del frasco del perfume, el cual contiene de
nuevo el nombre (joy) donde la marca aparece nuevamente circunscrita por
la ´´o´´
Es
una fotografía digital con y el formato es vertical y
rectangular, a color donde predominan el azul (en el agua y sus ojos) y
los tonos salmón y rosas(la piel de ella y el frasco), pero al ver la
imagen destaca más el azul sobre el otro. El plano es un plano medio
corto como el de los bustos y la angulación es normal, es decir, la
posición de la cámara está a la altura de sus ojos, pero se puede
apreciar un ligera contrapicado porque parece que sus ojos miran
sutilmente hacia arriba. Con respecto a la iluminación cabe destacar que
parece luz natural aunque seguramente hayan usado focos no se trata de
una iluminación dura; la luz proviene desde varios puntos, el más
notorio procede de su espalda creando un contraluz, seguramente también
hayan usado un foco frontal sin mucha intensidad para no crear sombras
duras y además luces de relleno para completar las áreas que quedan
ensombrecidas por la luz principal, estas se suelen colocar a ambos
laterales de la principal.
Por
el contrario el frasco, integrado de manera digital por medio de
edición, tiene una iluminación diferente, esta es mucho más dura que la
de la foto y parece ser luz artificial lo que lo hace destacar sobre el
resto. A pesar de la diferencia en cuanto a la iluminación lo que hace
que la composición de la imagen funcione son precisamente los brillos
que concuerda con los del agua.
Hablando de la composición, podemos dividir la imagen según la ley de tercios y analizarla a partir de ahí:
En la imagen también se puede analizar según la proporción áurea, pero en nuestro caso solo si lo colocamos en horizontal.
Analizándolo de esta manera podemos ver que el comienzo de la espiral sigue más o menos la forma de su cabeza y te lleva a centrar la atención primero en el frasco y después en el nombre del perfume y es de la marca que es donde termina y se hace más pequeña la espiral
Una vez realizados estos dos análisis llegamos a la conclusión de que la marca pretende incidir la atención en el frasco y en la marca reiteradamente.
Por último lo analizaremos de forma connotativa esto se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen.
Este perfume va dirigido a un público femenino mas bien joven con un alto poder adquisitivo ya que la imagen mostrada da sensación de lujo y glamour también hay que tener en cuenta que el significado de este anuncio es único, es decir, que no esconde ningún significado oculto, haciendo que todo el mundo reciba la misma información.
En cuanto al color predomina el azul, como ya habíamos dicho,que es el color del cielo y al agua se suele asociar con la estabilidad y es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza, en concreto la higiene personal, además al ser un tono claro se asocia a la salud, la suavidad y la tranquilidad. En segundo lugar destaca la tonalidad salmón muy claro que se ve en su rostro trasmitiendo suavidad y frescura, sobretodo al interactuar con la luz natural del sol, ofreciendo una calidez muy suave y agradable a la vista ; también hay color salmón pero más rosado en el frasco de perfume y esta tonalidad evoca romance, amor y amistad, y aunque es un estereotipo representa cualidades femeninas. Y por último en cuanto al color, las letras son blancas porque a parte de combinar con los reflejos del agua trasmite pureza y limpieza, y se asocian con la luz, la bondad y la perfección.
Teniendo en cuenta todos estos datos cabe destacar que la modelo (Jennifer Lawrence) sigue unos anones de belleza socialmente aceptados y su rasgo más característico, que son los ojos, acompaña con el fondo que es el agua creando una armonía de colores. El rostro de la chica transmite paz y tranquilidad y se asemeja a un ser mitológico, más concretamente una ninfa de la mitología griega sobre todo por su rostro angelical.
Para aumentar el efecto de lujo, ya que la marca lo es, aunque no es lo que más destaca del anuncio, la modelo lleva en su cuello un colgante de diamantes que se deja ver entre el agua.
Como como conclusión podríamos decir que la marca anunciante consiguió el propósito de transmitir sobre todo un ambiente idílico, y la percepción de serenidad, pureza y perfección.
